DIGITAL KOMMUNIKATION OG STRATEGI

Er jeres digitale kommunikation strategisk?

Digital kommunikation i erhvervsregi – corporate communication – kan klassificeres som strategisk, når det tager afsæt i velfunderet stillingtagen. Og hvordan træffer kommunikationsmedarbejderen et velfunderet valg? Svaret er enkelt: analyse.

God, online kommunikation udspringer fra analytisk indsigt i jeres virksomheds interne og eksterne omstændigheder. Data skal afkodes og omsættes til kommmunikationsrettede tiltag. Her er – blandt andet – tale om kvalitativ og kvantitativ analyse af:

• Virksomhedsidentitet, værdier, mission, vision, mål og værktøjer
• Markedsindsigt og branchespecifikke variabler
• Image og omdømme
• Interessentrelationer målgrupper og digitale adfærdsmønstre
• Geografiske, demografiske og psykografiske segmenteringskriterier
• Emotionelle kundetyper og mediebrug
• Og naturligvis sammenhængene mellem jeres interne og eksterne verden

Er jeres analytiske fundament ajour? Ja? Så står I med et formidabelt afsæt for jeres strategiske kommunikations- og markedsføringsindsats. Nej? Lad os stille skarpt på jeres potentiale – sammen!

Virksomhedens vej til en digital kommunikations- og marketingstrategi i 2022

Analyser og forstå organisatorisk kontekst –> Træf strategiske valg pba. analytisk indsigt –> Udarbejd kommunikationsplan/årshjul pba. strategiske valg og målsætninger –> Implementer kommunikationsplan –> Evaluer og ret til løbende

Webkommunikation: Skriv til nettet!

Webkommunikation handler om webkultur. Digitale målgrupper har forventninger til indholdet på og opbygningen af jeres site.

Æstetik og grafik er vigtige fokuspunkter. Men det er ikke nok til at fastholde brugeren. Det kommunikative skal ligeledes leve op til forventningerne.

Når vi bevæger os rundt på en hjemmeside eller webshop, vil vi tales til på en måde, der matcher visse digitale genrekrav. Sproget skal være dynamisk, aktivt, personligt og, ja, ligefrem påbydende. Det skal også matche brugerens forventninger til fagsprog m.v.

Dertil forventer brugeren at møde visse elementer og funktioner. Og vi er hurtigt videre, hvis brugervenligheden ikke er i top. For så er den det jo nok hos konkurrenten.

God webkommunikation handler også om at gøre sit site attraktivt for søgemaskinerne. Faktisk rimer digital kommunikation – i vores øjne – på søgeordsoptimering.

Søgemaskineoptimeret kommunikation og markedsføring

SEM, SEA, SEO og S… af hvad for noget?

SEM står for søgemaskinemarkedsføring (search engine marketing).

SEM kan vi opdele i to strategiske indsatsområder: SEA og SEO.

SEA står for søgemaskineannoncering (search engine advertising). Her er tale om betalt annoncering på søgemaskinerne fx via Google Ads. Når vi foretager en Google-søgning, vil nogle af resultaterne som regel være betalte annoncer. Det betyder, at annoncens ejermand har betalt sig til en god placering på side ét i Googles søgeresultater, når målgruppen søger på et bestemt ord eller en bestemt frase.

SEO står for søgemaskineoptimering (search engine optimization). Her er tale om organisk markedsføring på søgemaskinerne. Organisk betyder, at du kan optimere din hjemmeside mhp. at opnå en bedre placering i Googles ikke-betalte søgeresultater. Det kan du gøre ved at bruge de rigtige søgeord i webkommunikationen på dit site, bygge links og have styr på teknikken. SEO er en langtidsinvestering. Og du betaler i tid!

Læs meget mere om SEO lige her.